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北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司是由中國信息通信研究院主持組建的互聯(lián)網(wǎng)公司，公司成立以來，遵循“依托信息通信研究院，整合產(chǎn)業(yè)資源，構建服務網(wǎng)絡，連接企業(yè)、個人”的定位和發(fā)展方向，以移動尋址、移動應用服務等移動互聯(lián)網(wǎng)入口技術和服務為基礎，注重推動中文域名“·手機”的普及和應用，以實際行動踐行讓中文暢行網(wǎng)絡的發(fā)展理念，不斷提高中文域名在互聯(lián)網(wǎng)的話語權和影響力，積極探索文化自信在移動互聯(lián)網(wǎng)的具體體現(xiàn)，為網(wǎng)絡強國建設添磚加瓦。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化自信的機遇
移動互聯(lián)網(wǎng)隨時、隨地、隨身的特點拓展了先進文化的傳播空間，增加了傳播形式，增強了優(yōu)秀文化的感染力。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2016年12月底，我國手機網(wǎng)民已達6.95億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，平均每天使用手機的時間達到3.8小時，手機已成為廣大網(wǎng)民獲取信息和服務的主要終端。
移動互聯(lián)網(wǎng)具有傳播范圍大、傳播速度快、普及性高等特點，然而信息的表現(xiàn)與傳遞又離不開文化。文化自信源于對民族文化的了解和認同，為此對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳至關重要。這就需要我們構建覆蓋范圍更廣、文化內(nèi)涵更深、傳播效率更高的移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺，以形成全方位的參與力量。通過發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢，有利于全方位、多角度和快速地宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，及時解答網(wǎng)民的疑難問題，形成互動交流;也可以借助于微博、微信、客戶端、自媒體等平臺多層次、大范圍地向網(wǎng)民傳達文化建設的相關政策，使更多的社會公眾對中華文化有更加全面、客觀和正確的認識，增強對中華文化的認同和感染力。
移動應用平臺的多樣化、信息內(nèi)容的立體化有利于降低門檻，提高人們接受優(yōu)秀文化理念的積極性。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，尤其是新媒體的井噴式發(fā)展重塑了媒體格局和輿論生態(tài)。與報紙、廣播電視、乃至之前的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒介不同，移動互聯(lián)網(wǎng)多平臺展示下的網(wǎng)絡信息不僅具有形象化、趣味性等特點，特別是微信、微博、今日頭條、一點好、客戶端等新興媒體還可以將文字、圖片、聲音、視頻、虛擬現(xiàn)實等信息相互融合，使信息源更為形象和直觀，這就為優(yōu)秀文化的宣傳提供了全方位和大容量的豐富素材，極大地增強了所宣傳的優(yōu)秀文化的吸引力、感染力和輻射力，有利于激發(fā)手機網(wǎng)民對優(yōu)秀文化的求知欲和調(diào)動他們學習優(yōu)秀文化的熱情。而且通過形象、生動的傳播方式，還可以促進網(wǎng)民對優(yōu)秀文化的理解、記憶，增強宣傳效果。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化自信的挑戰(zhàn)
移動應用平臺的多樣化，造成信息碎片化，傳播效率低、效果差。
以媒體行業(yè)為例，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡宣傳的平臺其實就是網(wǎng)站，每個網(wǎng)站對應一個域名;網(wǎng)站就是內(nèi)容輸出的平臺，而域名則是這個平臺入口。現(xiàn)如今，越來越多的傳統(tǒng)媒體為了適應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量使用“兩微一端”、今日頭條等新媒體平臺傳播新聞信息。但是由于平臺的分散化，每個平臺都對應一個各自的入口，入口在傳播過程中耗費了大量的宣傳成本，最終導致中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在移動互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效率低，效果差。
移動互聯(lián)網(wǎng)平臺入口缺乏具有中華文化特征的有效載體
另一個挑戰(zhàn)來自于對多平臺入口的描述。與互聯(lián)網(wǎng)時代通過域名作為網(wǎng)站入口不同，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信、微站等移動應用層出不窮，每個應用往往都對應一個二維碼;但二維碼本質(zhì)是一種機器語言，缺乏類似域名的品牌識別性、媒體傳播的局限性甚至安全隱患，這就導致承載中華文化自信的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺入口缺乏一個有效的載體，從而難以向傳播對象進行描述。
華瑞網(wǎng)研以創(chuàng)新為階梯，做中文暢行網(wǎng)絡的踐行者
針對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時可能遇到的以上難題，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司則積極響應國家建立網(wǎng)絡強國的號召，及時向互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，簡稱ICANN)提交“·手機”域名運營申請，并取得ICANN同意。2014年，中文域名“·手機”正式開放注冊。2016年4月，“·手機”域名正式得到工信部的批復同意。“·手機”域名采用“·手機+微入口”的創(chuàng)新模式，利用微入口服務，將政府、企業(yè)和媒體的微博、微信、微站、地圖、電話等各種移動應用匯聚到一個統(tǒng)一入口頁面，用戶訪問“·手機”域名，就可通過微入口直達企業(yè)的各個移動應用，大大提升了宣傳推廣的效率。由于“·手機”域名的全中文特點，更利于中國用戶的識別、記憶與傳播。政府、企業(yè)和媒體只需將注冊的“·手機”域名在名片、產(chǎn)品包裝、宣傳資料、各種媒體廣告以及微博、微信中進行標注和整合推廣，就能實現(xiàn)面向手機用戶宣傳推廣時效率與效果的完美統(tǒng)一。
從目前來看，“·手機域名+微入口”的創(chuàng)新模式不僅符合國家對于中文域名發(fā)展的總體要求以及政府與企事業(yè)單位的需求，也得到了浙江省桐鄉(xiāng)市、烏鎮(zhèn)、尼康、中國長安、唯品會、智慧游、中國體彩、中央電視臺、江西日報、蘇州日報、呼和浩特日報等政府、知名企業(yè)和媒體的認可及搶先注冊。“·手機”域名的全中文特點，更利于中國用戶的識別、記憶與傳播。尤其隨著人工智能及語音識別技術的發(fā)展，語音輸入將成為主流輸入方式，中文域名比英文域名的優(yōu)勢將更加明顯和突出。所以，政府和企事業(yè)單位“進入移動互聯(lián)，啟用手機域名”將是一種新的趨勢，“·手機”域名則有望成為移動互聯(lián)時代的主打域名，覆蓋更多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而為提高我國的移動信息化水平作出貢獻。
聚焦移動政務，搭建“手機城市”，積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)基礎資源與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。
2016年3月，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司與浙江省桐鄉(xiāng)市政府共同簽訂共建“手機城市”協(xié)議，開始了“手機桐鄉(xiāng)”的建設。“手機城市”是指以手機為介質(zhì)，利用先進的移動信息技術以及豐富的移動應用平臺，在城市服務者與城市消費者之間，架設信息溝通的便民橋梁。“手機城市”簡言之就是城市綜合服務導航，它承載了政府機關、企事業(yè)單位、地方企業(yè)、媒體等機構的統(tǒng)一微入口，“·手機”就是各機構整合的核心信息統(tǒng)一微入口。并且，“手機城市”上搭載的微入口都是經(jīng)過線下審核認證的真實單位及企業(yè)，信息的來源更為真實、可靠、安全。以“手機烏鎮(zhèn)·手機”為例，現(xiàn)在它已成為具有政府權威信息公示、重要新聞傳播、便民服務查詢等信息功能的城市綜合信息入口，百姓可以足不出戶就了解到生活中方方面面的重要信息。未來，“手機城市”概念還將進駐更多城市，為百姓提供便捷、安全的城市移動服務。
手機用戶只要訪問“手機烏鎮(zhèn)·手機”，或者“手機桐鄉(xiāng)·手機”，即可直達涵蓋桐鄉(xiāng)市經(jīng)濟、民生、社會等各個服務者微入口的導航。“手機桐鄉(xiāng)”在建設過程中整合市面主流移動應用廠商和移動應用方式(如微博、微信、微站、攜程、去哪兒、地圖、電話等)，以及本地化服務商資源，幫助城市服務者建立健全移動應用;并聚合有效信息，搭建統(tǒng)一入口，通過分類導航的形式為城市中消費者提供便捷的指引和進入方式。截至目前，“手機桐鄉(xiāng)”已累計接入桐鄉(xiāng)市政府與企業(yè)單位4000多個。“手機桐鄉(xiāng)”以極具江南古鎮(zhèn)特色的頁面設置和創(chuàng)新性的微入口模式獲得廣泛關注，已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)市的一張新型城市名片。
關注傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，攜手國內(nèi)媒體啟動“全國新媒體整合共建項目”。
2017年3月，北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司與蘇州日報共同承辦舉行“新格局·大未來”——全國新媒體整合傳播高峰論壇，聯(lián)合蘇州日報、姑蘇晚報、呼和浩特日報社、江蘇商報、江西日報、貴陽網(wǎng)、內(nèi)蒙古晨報、廣州青年報、新疆都市報、北方周末報、海峽財經(jīng)導報、江蘇衛(wèi)視、南京日報、江蘇交廣、人民日報、東方衛(wèi)報、揚子晚報、南京晨報、金陵晚報、現(xiàn)代快報、龍虎網(wǎng)、一點資訊等在內(nèi)的數(shù)十家媒體，共同啟動了旨在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的“全國新媒體整合傳播共建項目”。
“全國新媒體整合傳播共建項目”主要是在“·手機”基礎之上，希望通過“·手機+微入口”的創(chuàng)新模式，幫助傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一新媒體矩陣入口，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴大信息傳輸渠道，以文字、視頻、圖片、VR、H5等多種呈現(xiàn)形式形成組合拳，建立移動互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)一的門牌號和商標，將技術優(yōu)勢真正轉化為傳播優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，開啟媒體深度融合發(fā)展的新篇章。
截至目前，這一項目已經(jīng)取得了豐碩成果：華瑞網(wǎng)研先后與中央電視臺、蘇州日報、姑蘇晚報、江西日報、江西衛(wèi)視、合肥晚報、呼和浩特日報、內(nèi)蒙古晨報、江蘇商報、北方周末報、新疆都市報、貴陽網(wǎng)、李玉剛等進行合作，為相關媒體搭建了“·手機+微入口”的新媒體整合傳播平臺。
中文域名是爭奪網(wǎng)絡話語權，實現(xiàn)網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，彰顯文化自信的有效抓手
語言文字是文化的基礎要素和鮮明標志，是文化傳承、發(fā)展、繁榮的重要載體。語言文字的傳播是文化傳播最直接、最便利、最有效的途徑。漢語文字意蘊深長，在國際文字中具有重要地位。中文域名是中華文化在移動互聯(lián)網(wǎng)上的直觀體現(xiàn)。由于語言、文化的多樣性，很多網(wǎng)站所提供的服務是更傾向于區(qū)域化的。作為一個便于目標受眾識別、記憶和傳播的入口，具有明顯的本地化特色、符合用戶語言文化習慣的域名，例如中文域名，無疑更符合中國國情。
中文域名的推廣和科學全面管理是貫徹國家總體安全觀、網(wǎng)絡觀、發(fā)展觀的重要戰(zhàn)略舉措，是推動中文暢行網(wǎng)絡世界的重要抓手，是推動中國特色文化世界傳播的有效途徑，是彰顯中國文化自信、講好中國故事、傳播中國精神、引領人類命運共同體構建的重要杠桿。尤其是在我國不斷推進“一帶一路”建設、精準扶貧、供給側結構性改革等國家戰(zhàn)略的進程中，網(wǎng)絡已經(jīng)成為發(fā)展的基礎設施，中文域名就更具發(fā)展的基礎戰(zhàn)略意義。
建設網(wǎng)絡強國、樹立文化自信，中文域名的繁榮發(fā)展具有重要作用。發(fā)展中文域名已經(jīng)成為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)域名多樣化、深層文化滲透和建設網(wǎng)絡強國的一種重要表現(xiàn)形式，是決定未來中國能否在更深層次上影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和抓住話語權的一個重要環(huán)節(jié)。當前，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)迅猛發(fā)展，深入推進實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的核心資源，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可或缺的基礎要素。中文域名的推廣和科學管理是國家總體安全觀、網(wǎng)絡觀、發(fā)展觀的重要戰(zhàn)略舉措，是推動中文暢行網(wǎng)絡世界的重要抓手，是推動中華文化傳播的有效途徑，是彰顯中國文化自信、講好中國故事的重要手段，特別是在我國不斷推進“一帶一路”建設背景下，做好中文域名的推廣，意義尤為重要。
來源：學習時報
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